Mercato smartphone: Samsung prima per unit spedite, Apple per ricavi

3 Maggio 2024 25

Il mercato degli smartphone è in ripresa, i dati pubblicati pochi giorni fa da Canalys vengono sostanzialmente confermati dagli analisti di Counterpoint Research, secondo cui le spedizioni del primo trimestre sono pari a 296,9 milioni di unità, il 6% in più rispetto all’anno precedente. Come termine di paragone, si pensi che il Q1 2023 aveva chiuso con una contrazione di 12 punti percentuali.

I risultati migliori sono stati registrati in Europa e nei mercati emergenti, tra cui Africa e America Latina:

Europa: regione con crescita maggiore, specie parte centra e orientale

Medio Oriente e Africa: è l’area con crescita più rapida grazie soprattutto ai brand Tecno, Xiaomi, Honor

Cina: ritorno di Huawei

India: buoni livelli d’inventario

Nord America e Giappone: in calo rispetto al Q1 2023

I ricavi complessivi sono aumentati del 7% su base annua grazie soprattutto al buon andamento degli smartphone premium (con prezzo superiore agli 800 dollari) che rappresentano il 18% del totale delle spedizioni (+2% rispetto al Q1 2023). Un importante contributo alla ripresa viene anche dagli smartphone con intelligenza artificiale: fino ad oggi oltre 10 produttori hanno portato sul mercato più di 30 dispositivi AI. Nel 2024 si stima che questa tipologia di prodotto raggiunga l’11% di market share.

PRINCIPALI RISULTATI: SAMSUNG TORNA PRIMA PER SPEDIZIONI

RICAVI

Apple: 41% dei ricavi totali, ma -9% rispetto allo scorso anno

Samsung: 18%, -1%

Xiaomi: 6%, -1%

Oppo (con OnePlus): 6%, -1%

vivo: 4%, =

ASP (PREZZO MEDIO DI VENDITA)

Apple: 900$, +20$ rispetto al Q1 2023

Samsung: 336$, +11$

Oppo: 257$, +6$

vivo: 211$, +12$

Xiaomi: 159$, -8$

ASP totale: 370$, +3$

SPEDIZIONI

Samsung torna ad essere regina del mercato (in termini di spedizioni) grazie soprattutto alla gamma Galaxy A ed al successo di Galaxy S24, S24+ ed S24 Ultra.

Samsung: 20%, -2% rispetto al Q1 2023

Apple: 17%, -4%

Xiaomi: 14%, +3%

Oppo: 8%, -2%

vivo: 7%, =

SPEDIZIONI PER FASCIA DI PREZZO

Il 53% delle spedizioni del primo trimestre 2024 è rappresentato dagli smartphone appartenenti alla fascia di prezzo 100-399 dollari, in calo di 1 punto percentuale rispetto allo scorso anno così come è in contrazione la fascia entry-level con prezzo inferiore ai 100 dollari (dal 15 al 13%). Crescono invece le spedizioni di smartphone di fascia alta: